Retuš: Fotografie hledá krásu. I když se jedná o politiky

U politických reklamních portrétů bývá užití retuše výrazné. Někdy je ale až příliš očividné, že se jedná o manipulaci, a celé reklamní sdělení se může stát nevěrohodným. Příkladem je portrét předsedy České strany sociálně demokratické (ČSSD) Jiřího Paroubka,1 který se objevil v billboardové a plakátové kampani před volbami do Poslanecké sněmovny v roce 2010.

Zdroj: Archiv ČSSD

Snaha vylepšit jeho vzhled byla velmi pečlivá, ale zřejmě dosáhla opačného efektu než zkrášlení politika. Paroubkův neobvykle mladistvý vzhled se stal tématem společenských rozhovorů. Tehdejší předseda Občanské demokratické strany Mirek Topolánek označil snímek za „maturitní fotku“2 a server Deník.cz udělal anketu o nejvyretušovanejšího politika. Grafik Daniel Máslo tehdy Paroubkův portrét ohodnotil slovy: „Výrazná retuš, korekce pleti a výrazné vyhlazení vrásek. Retuš je znatelná, fotka je viditelně upravená.“3

Karel Gott vysvětluje Barthesovy pojmy: Denotace, konotace, mýtus

Karel Gott v reklamě na čaj poskytuje skvělý prostor pro jednoduché vysvětlení pojmů denotace, konotace a mýtus, jejichž autorem je Roland Barthes.

Díky němu a jeho analýzám reklam si taky snadno ověříme, že reklamy na prací prášky a čističe se nezměnily za více než padesát let ani trochu. Prádlo je potřeba čistit do hloubky, (koho někdy napadlo, že je prádlo hluboké?), nečistota musí zemřít, přesto však látka zůstává krásná, jemná a jako nová.